Hvis I vil tiltrække de rette kandidater – og få dem til at blive – skal jeres employer branding og rekrutteringskanaler spille sammen som en strategisk helhed.
Det handler om mere end synlighed – Det handler om autenticitet, relevans og målretning – og om at vide, hvor jeres målgruppe faktisk er.
Hvad er employer branding?
Employer branding er virksomhedens omdømme som arbejdsplads. Det handler ikke kun om jeres karriereside eller opslag på LinkedIn, men om hvordan I opleves af nuværende og kommende medarbejdere – både online og i hverdagen.
EVP – kernen i jeres brand
Jeres Employee Value Proposition (EVP) beskriver, hvorfor man skal vælge jer frem for andre:
- Hvad tilbyder I – udover løn?
- Hvordan er jeres kultur og værdier?
- Hvad gør det meningsfuldt at arbejde hos jer?
Et stærkt og ærligt EVP skaber engagement og tiltrækker kandidater, der matcher jer – og bliver.
Udfordringer i employer branding (og hvordan I løser dem)
Mange virksomheder oplever, at deres employer branding ikke rigtig “bider på” – eller at det ikke stemmer overens med den interne virkelighed.
Typiske faldgruber:
- For generiske budskaber (“Vi har højt til loftet”)
- Manglende sammenhæng mellem kommunikation og medarbejderoplevelse
- For lidt fokus på data og målgrupper
Hvad kan I gøre?
- Brug medarbejderfeedback til at styrke jeres EVP
- Sørg for alignment mellem det I siger – og det I gør
- Del ægte historier, ikke reklameslogans
Rekrutteringskanaler – det handler om at vælge rigtigt
Det er ikke nok at have et stærkt employer brand – du skal også vælge de rigtige kanaler til at nå dine kandidater. Det nytter ikke meget med en god fortælling, hvis ingen hører den, derfor skal jeres employer branding kobles til de rette rekrutteringskanaler.
ksempler på kanaler og hvornår de virker:
Når du vælger rekrutteringskanaler, skal du overveje, hvilke kompetencer du leder efter, og hvilken målgruppe du ønsker at nå. Her er nogle af de mest anvendte kanaler:
- Jobportaler: Til brede søgninger – brug målrettede og mobiloptimerede opslag
- LinkedIn: God til faglige profiler og specialister
- Instagram/TikTok: Virker til yngre eller kreative målgrupper
- Employee referrals: Billigt og troværdigt – brug netværket
- Karrieresider: Jeres eget udstillingsvindue – gør den levende og personlig
Når employer branding og rekruttering spiller sammen
Når jeres employer branding og rekrutteringskanaler arbejder sammen, sker der noget vigtigt:
De forstærker hinanden – og det skaber reel effekt.
Et stærkt employer brand gør det lettere at tiltrække de rette kandidater. Men det er først, når budskabet bliver leveret gennem de rigtige kanaler, at det rammer målgruppen – og bliver hørt.
Det er her, strategien begynder at virke i praksis.